若何用互联网思想改革一家电视台

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:1010

    若何用互联网思想改革一家电视台?

    2013年的词莫过于“互联网思想”。自从这个词上了一次消息联播的今后,“互联网思想”就成了救传统家当离开苦海的“神器”,用互联网思想改革各类传统行业的文章便被各类专家和写手炮制出来,诸如《用互联网思想改革制造业》、《用互联网思想改革餐饮业》,快刀青衣兄乃至还写过一篇《用互联网思想改革一座青楼》,互联网思想之火大年夜有所向无敌、一统江湖之势。

    在互联网思想愈演愈烈确当下,黑马哥固然也耐不住孤单,不由得也要喷一篇。明天,黑马哥忽然有了一个想法主意,关于把这个词炒火的电视台行业,有没有互联网思想改革的空间呢?

    《消息晚报》的停刊让报纸行业唏嘘不已,也让传统的电视台惊出一身盗汗。电视台固然临时还“衣食无忧”,然则收视率的逐年下滑、不雅众老龄化、愈来愈低的开机率倒是不争的现实,在视频网站的层层夹攻之下面对着愈来愈边沿化的地步。电视行业也不乏有识之士,提出各类救电视行业于“水火当中”的“良策”,“制播分别”、“网台融合”、“双屏互动”、“OTT TV”等各类新概念层见叠出。 1月8日行将上线北京搜集广播电视台BRTN又提出了“大年夜媒体”的计谋,立志要做全媒体联动的核心平台。光靠这些新概念,真的可以或许让电视台在移动互联网时代杀出一条血路吗?

    黑马哥认为,互联网思想其实不是电视台联网,不是电视台做个APP就算步入“移动互联网”时代了。须要从“内容制造为中间”颠覆为“以用户为中间”,从播出管道改变成互动平台,从纯真的“内容制造机构”升级为“内容分发平台”,须要与被屏幕隔开的不雅众随时随地的建立接洽。好吧,黑马哥就从本身懂得的角度谈一谈若何用互联网思想改革一祖传统电视台吧!

    一、 制片人“产品经理化”

    关于一个传统电视台的制片人而言,只需在体系体例内有话语权,有才能争夺到时段、拿到制造经费、最后把节目关于出来,根本就算一个称职的制片人了。关于传统电视节目而言,考察标准只要单一的收视率,制造团队和不雅众之间美满是割裂的。制片人不须要对不雅众担任,只须要对引导担任便可以了。所以,在这类背景下制造出来的节目,常常是引导满足的节目,却离不雅众愈来愈远。

    其实电视台也早已认识到这个成绩,也知道僵化的体系体例会限制内容临盆的才能,所以就有了灿星和《中国好声响》“制播分别”的形式。然则,“制播分别”这类输血式的形式其实不克不及从根本上处理成绩,只能算是牵萝补屋,短期行动。经久来看,电视台外部照样应当培养本身的制造小团队,在这一点上,不能不说一下湖南卫视成功经历。据简介湖南卫视外部有很多外部竞争的“小团队”,这些团队的特点是制片人年青、有冲劲、有想法主意并赐与大年夜限制的自立权,《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等新节目听说都来自这些小团队。湖南卫视的这类组织架构,有点类似于互联网公司,腾讯公司之所以强大年夜,就是由于外部存在着很多产品研发的小团队,每个产品既要跟外部竞品竞争,外部也会有竞争的压力,这类扁平化的管理构造可让效力大年夜大年夜进步。

    关于一个传统的制片人而言,只须要懂节目制造就好了。而关于一个互联网思想的制片人而言,不只要懂节目制造,还要懂得不雅众心思,还要懂搜集营销和市场运营,乃至还要懂一点IT技巧。就拿今朝最红的《爸爸去哪儿》节目来讲吧,节目火了今后,不只可以取得告白收益,还可以在搜集上卖版权,拍片子去卖片子票,乃至还要推出手机游戏。从某种程度上讲,将来电视节目曾经不是一个纯真在电视和搜集播放的视频,而是一个基于节目粉丝团全家当链的贸易形式,各类边沿产品和各个环节都可以赚钱。固然,这一切都是基于节目在搜集上取得足够的留意力的条件下。

 

    2、 不雅众“粉丝团化”

    关于一个电视台,最核心的资本是甚么?不是掌管人,不是制造人,也不是策划牛人,而是不雅众。一个电视台对不雅众的看重程度,常常会决定节目终究的受迎接程度,芒果台的文娱节目之所以经久不衰,就是由于它对不雅众的看重程度高和它们保持多年的粉丝团计谋。

    若何用互联网思想改革一家电视台?

    在传统意义上,电视台和电视不雅众之间,美满是内容供给者和不雅众的关系,二者之间被电视屏幕割裂开,简直没有接洽和互动。如今很多电视台文娱节目标不雅众,乃至还须要不雅众公司来招募,这是多么一件可悲的任务。由不雅众公司临时凑来的不雅众,跟电视节目标忠诚粉丝比拟,二者在现场的状况肯定是不克不及同日而语的。反过去,不雅众的状况也会影响到佳宾的状况,终究影响到节目制造的质量。综艺节目《我是歌手》,之所以有那么强的代入感,跟粉丝的投入有很直接的关系。何况,每个到现场真实的粉丝,都邑把本身在现场的感触感染经过过程微博和微信同伙圈传递出去,相当于为节目做了一次口碑传播,这也是临时招募来的“大年夜爷大年夜妈”完全做不到的。

    本来电视节目和不雅众之间缺乏交换,是由于受条件的限制,比如收视率高的话知道有很多人在看,而其实不知道看的人谁。而随着社交搜集的普及和移动互联网技巧的生长,经过过程技巧手段,完全可以知道是谁在不雅看,不雅众和电视节目之间可以随时随地接洽。正是基于这方面的推敲,各大年夜卫视都推出了基于双屏互动的APP,比如BRTN此次推出的BTV大年夜媒体APP,湖南卫视推出的呼啦等产品。都是想应用技巧手段,与本来的不雅众建立接洽,并把他们组织起来,由本来主动的不雅众变成主动的“粉丝团”。

    固然,与不雅众建立接洽其实不是只要APP这一个方法,微博和微信等社交搜集平台都是很好的平台,经过过程微博可以把节目标信息传递出去,而经过过程微信可以跟不雅众停止对话和交换。其实用甚么对象都不是最重要的,最重要的是赐与不雅众的尊敬和参与感。

    3、 从播出机构改变成“内容分发平台”

    《昔日头条》的开创人张一鸣在一次服装论坛t.vhao.net上曾经如许说,在移动互联网时代,内容制造的团队会趋于小范围化,乃至一小我也能够成为媒体,这就是我们常说的“自媒体”。由于随着技巧的生长,临盆内容愈来愈轻易,比如本来做一个视频节目须要很多设备和团队,如今优酷网做的《晓说》,一小我扛着摄像机对着高晓松录便可以了。

    《消息晚报》之所以开张,也是由于临盆消息的方法太落后,一个信息爆炸的时代,那种高投入、高产出、大年夜团队的贸易形式曾经不达时宜了。那是否是意味着将来会没有巨擘了呢?固然不是,将来的巨擘其实不是内容的临盆者,而是内容的聚合平台和分发平台。所以,在移动互联网时代,网易和搜狐消息做了消息客户端做内容的聚合和分发,PPS把电视台节目直播流弄到了网上,也获得了大年夜量的用户,终究卖了3.7亿元美金。而作为有着大年夜量内容源的CNTV,却还苦于一向找不到合适的贸易形式,不过比来推出了移动互联网应用CBOX,看来也想经过过程内容分发去掘金了。

    在移动互联网的平台大年夜战过程当中,关于有着内容源和当局资本的处所卫视并不是没无机会。比如,BRTN和北京联通、爱电视传媒推出的IPTV,IPTV可以看高清电视、综艺节目、片子还可以玩游戏、看病挂号,单就直播流上就比小米盒子类似的OTT产品有优势,假设可以或许以用户为中间把产品做好,照样有很大年夜的想象空间。

    四、 内容制造机构改变成“内容开放平台”

    如今各大年夜卫视把竞争的目标全都放到真人秀等季播节目上,歌唱选秀节目火,就一窝蜂地做“选秀”节目,《爸爸去哪儿》火了,各大年夜卫视又开端火拼“亲子类”节目。在人人相互链接的移动互联网时代,成为热点话题肯定可以贸易价值化,然则其实不是甚么节目都变成热点的,大年夜部分的节目都邑撞得头破血流。

    假设大年夜家知道“长尾实际”的话,各大年夜卫视的选秀大年夜战根本上照样长尾市场头部市场的竞争,是竞争激烈的红海市场。除头部市场以外,其实还有更广阔的长尾市场。在百度上投放告白的都是一些中小企业,每家企业投放的金额也很少,但不计其数的企业投放额加起来,则是一个整体上很大年夜的市场,特别是随着智妙手机战争板电脑的普及,每小我里的移动设备,都是视频流的“遥控器”,这个长尾市场将比头部市场加倍广阔。

    黑马哥是想让电视台去做视频网站吗?固然不是,如今视频网站之间的竞争曾经白热化了,没有互联网基因的电视台,杀出去肯定也会输的头破血流。然则电视台,应用本身的制造才能、资金优势、人才网job.vhao.net优势,完全有才能做UGC平台。再说细点,比如客岁像一些《屌丝男士》、《晓说》等轻综艺节目比较火,电视台除做惯例节目以外,可以本身组织团队或投资外部团队制造此类合适在互联网上播出的节目。比及有一天,一个UGC平台聚合了海量的此类视频和节目,就有了跟视频网站版权协作订定合同价的才能。固然很多视频网站把很大年夜精力也都放在了UGC上,然则视频网站在节目制造上毕竟不敷专业,电视台在节目设备和制造方面都照样具有优势。将来随着网友需求的多样化,对视频节目标需求是海量的,优良原创内容永久都是的。而此次行将开播的BRTN,也开端测验测验与腾讯微视团队,推出一些类似短视频集锦的快综艺节目,也是想经过过程此类方法,吸引更多的内容团队参与,终究变成视频内容创新工厂和开放平台。

    固然,要想真正用互联网思想改革一家电视台,还须要从人事制度、考察标准、财务制度、告白运营形式等顶层设计上做根本意义上的颠覆。关于一小我员浩大、机构复杂、管束严格的电视台而言,这个中的难度可想而知。然则,在移动互联网冲击的海潮,电视台作为一个比《消息晚报》还加倍宏大年夜的机构,肯定面对着崩溃、分化、转型之痛, 谁在时间窗口封闭之前出改变和颠覆,谁也将会夺得先机、博得将来。


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