移动互联网向左,社区向右

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:787

移动互联网向左,社区向右

随着移动互联网时代的到来,曾经在互联网时代喧哗而热烈的SNS、社区仿佛逐步的被媒体遗忘,也渐渐淡出投资人和互联网创业者的视野,随之而来的是各类八门五花的对象,开辟本钱低、获得用户快,皆大年夜欢乐。

 

但成绩在于,一番云雨以后,创业者们不能不重视一个成绩,对象是做了,然后呢?

 

金矿的出现

 

移动互联网是座金矿!记得2010年的时辰,曾经有圈内人士收回如许的预言。随着这两年一大年夜堆创业者一股脑涌出去,这个行业曾经严重饱和。在2年前,创业者做出一款好的应用,或许还能获得不错的口碑和用户。但今朝想不花钱获得大年夜量用户,根本曾经是痴人说梦,同质化、渠道乱、本钱高,曾经成为移动互联网创业者头上的三座大年夜山,据行业人士泄漏,今朝获得单个有功效户的本钱曾经达到了6-8元,乃至有线下渠道的单款应用的内置价格,都接近2元,而这个还不推敲被层层刷机的情况。

 

关于创业者来讲,能快速的获得用户,做强需求的对象型产品或许有噱头的产品,是好的选择。由于没有效户就意味着掉败,连露脸的机会都没有,更别说“酒喷鼻不怕巷子深”这类鬼话了。由于收费的渠道就那么几个,收费的地位就那么几个,假设产品不克不及直接快速的吸援用户,那根本上就意味着损掉机会,接上去面对的,就是一天最多几百个新增用户的熬煎。

 

所以纵不雅移动互联网行业,根本上是对象性产品的世界,如墨迹气象、美图秀秀、啪啪、唱吧,每个都满足了用户的强需求,每个都在各自的范畴做到了第1,完成了成功的第1步。

 

2012岁尾,啪啪开创人在知乎发了一个发人沉思的话题:“啪啪若何构建护城河?”

 

2013年3月,墨迹气象用户数过亿,日活泼用户2000万,而我看到的倒是,有愈来愈多的手机ROM自带的气象软件也愈来愈好!墨迹气象能否急缺护城河?答案很明显!

 

PC互联网的影子

 

在PC互联网时代,社区网站一向是可以快速搭建并且集合人气的互联网产品形状,也一向占据着互联网的荆棘铜驼,它的最后形状叫服装论坛t.vhao.net,它的姊妹叫社交网站。

 

社区形状的网站来源早,生命力也最倔强,在经历这么多年依然健在的有很多,如天际社区、豆瓣社区、猫扑社区,在移动互联网游戏圈有必定影响力的几个网站,如当乐、机锋、威峰,都是靠着之前的社区用户而构成了口碑。

 

而社交网站固然是2005年今后来炽热起来的,当却来势汹汹,固然在2006年至今产品形状一向在演进,备受本钱存眷,却根本上都是大年夜起大年夜落,除极个别网站,大年夜部分都火一把后都已鸣金收兵。

 

移动互联网的怪圈

 

而在移动互联网时代,倒是另外一番气候,社区产品很少看到,有的也仅仅是个别PC社区在移动互联网的守旧延长,社交类型的产品确如雨后春笋般冒出一大年夜堆,呼啸,高潮,然后再次悄无声气。从PC互联网到移动互联网,社交类型的产品仿佛堕入了一个魔咒,总是火一把而后逝世掉落,留下的是同业的扼腕,和后继者乐不雅的呼吁。

 

“由于黏性!”一名做了多年互联网社区产品的同伙认为,"其实不论是何种类型的社交产品,都强调的是人与人的关系。社交产品有个很大年夜的优势是前期可以制造新鲜感和充分调动用户的猎奇心思,好玩!所以可以快速收缩。 但互联网社区产品有个致命的缺点,那就是新鲜感过后,这类关系就难认为继,由于关系是一小我生活必弗成少的对象但不是目标,没有人会纯粹为了强化关系而保护关系,这类动力难以持续,为甚么创业者热中于社交产品,而鲜有人顾及社区产品,还有一个重要的缘由是社区产品是个慢热型的产品形状,须要赓续的运营、生长,构本钱身的社区文明。它不像社交产品,经过过程用户关系,构成病毒式传播,可以快速的火爆。固然,如许也更轻易惹起本钱的存眷。”

 

这或许是移动互联网的的另外一个怪圈,然则细心分析就会发明,个中还有一个重要的身分,那就是时间和本钱,直接切入社区仿佛很难再短期内快速集适用户,完成第1步的演变,关于很多创业者来讲,没有第1步,后来的也就无从谈起。

 

然则如许的产品也总会见临异样的成绩:黏性。对象性产品固然可以快速带来用户,但也会见临着用户快速流掉和同质化产品的威逼。缺乏黏性,就会成为新的懊末路,这或许就是啪啪徐朝军、墨迹气象的成绩:护城河在哪里?

 

答案或许很多种,但思来想去或许终究只要社区,社区才是构建出黏性的护城河。成绩在于,有些对象性产品,就算整出一个社区,也是可有可无的非强需求。若何把一个本身是对象的产品中的社区模块做成强需求,这是一个复杂的成绩,乃至比完成对象产品的第1步更难

 

这就是移动互联网的怪圈,直接做社区很难做,做成对象成功转社区,仿佛更难。

 

移动互联网向左,社区向右?

 

2013年8月,专注于已婚女性社区的“辣妈帮”A轮融资百万美元。同期,专注于女性安康对象的“大年夜姨吗”融资数百万美元。两家同为女性用户办事的移动互联网产品在同期取得数百万美元的投资,估值数切切美元,不克不及不说是一个奥妙的偶合。今朝,异样专注女性社区的“姐的那点事儿”也开端与本钱方接触。

 

据悉,“辣妈帮”从一开端就是专注于女性的垂直手机社区,团队之前在PC互联网并没有类似的产品经历,也就是说它是直接从移动互联网切入,并且在一年内敏捷生长的社区产品。而“大年夜姨吗”,则是一款计算女性月经期的经期助手产品,但吸引“大年夜姨吗”投资人的则是“大年夜姨吗”的另外一面:一个初具范围的女性安康交换社区。

 

“姐的那点事儿”的产品担任人魏天星则认为,社区产品固然没有社交产品那么引爆眼球,但这类小而美的垂直社区却常常更有潜力,由于它们都是强话题、弱关系类型的产品,以话题为中间。相反,社交网站是强关系的,强调人与人之间的关系作为切入点和生长轨迹。话题永久不会灭亡,但关系却会变更。移动互联网时代,用户经过过程手机交换将成为一种新的方法,但交换的方法中,社区依然是最可以沉淀,的。 

 

这几个产品或许只是移动互联网的缩影,但却折射出一种景象,在猖狂的本钱和猖狂的创业者眼前,缺乏的倒是真实的对用户需求的掌握,或许,当我们静下心来细心思虑和感触感染,会更理性地对待这座大年夜金矿。


陕西印象信息技巧无限公司

接洽人  :刘经理

营业咨询:13379231619

办事监督:029-88412862

接洽地址:西安市南关正街中贸广场15号楼2单位9F

司法参谋:西安市方强律师事务所王继平律师

CopyRight © 版权一切: 陕西印象信息技巧无限公司 技巧支撑:陕西印象信息技巧无限公司 网站地图 XML 立案号:陕ICP备09025595号-1


扫一扫拜访移动端