Marc Andreessen跟你聊聊互联网的透明化和汽车、营销、传媒产

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:811

导语: 此文系CNN Fortune 管理编辑Andy Serwer对有名VC Marc Andreessen的采访摘要。文中 Marc Andreessen中肯地分析了互联网的脱媒效应对经济转型的影响、硅谷近年来的变更等。特别重点分析了传媒、营销、汽车家当的将来生长偏向。他认为,传媒家当曾经出现了再中介化的趋势,YouTube、Spotify和Amazon图书皆是如此。在我看来, Andreessen描述的将来汽车共享经济在形式上跟手机的流量花费形式很像,汽车制造商想必会被汽车运营商所代替。我们不用具有汽车,但汽车必是随叫随到,行驶即产生费用,不坐车便无需为闲置资本买单。

Serwer:我们都明白,此时互联网革命已经是势弗成挡,但关于这个成绩也是存在很多争议。Facebook和Twitter如许的公司确切创造了很多新的失业机会,但那些被科技力量破坏的行业呢?重生失业机会要多于那些正在被毁掉落的任务么?

Andreessen:失业成绩非常重要,但从对失业的影响对待经济转型就很难精确思虑经济进步这个成绩。早年,全部的美国人都从事农业,如今这个比例降至了3%,农业完成了爆炸式的增长,产出达到了汗青。150年前的制造业也产生过类似的剧变。早年人们必定没少说如许话,“经济别再增长了,假设农平易近不种地了,他们能做甚么呢?”固然,我们没有停下贸易化和制造业的办法,相反我们创造了一系列新的行业。

互联网行业也会重演如许的汗青么?

没错。失业岗亭终究会被创造出来。然则起首产生的是花费者福利的晋升,不过这点其实不受人存眷,由于比拟之下掉业则是一个恐怖的故事。

花费者福利的晋升是零碎分散产生的,是以其实不明显。但这实在实际上是一意义严重年夜的事。人们能控制如此多的信息,人们可以或许沟通和协作都是如此。下一件了不得的任务会产生在线教导范畴。在将来20年内,全球范围内的人们都邑享遭到更好的教导福利。经过过程一块屏幕和搜集情况进修将成为一种广泛景象,人们的生活将是以变得更好。然则没有破坏,就没有创新。所以此时的经济情况很纷乱,接上去也会很纷乱。

在这条曲折之路上我们该怎样走?

一方面,创造新的家当、新的行业。另外一方面,应用新技巧改革现有的行业。举个例子,假设一个位于村庄的小型企业想要或许更多本地以外的用户,之前来讲,人们会经过过程本地报纸或广播做告白。而如今,你去Google上及时竞价关键词、去Facebook上购买社交告白就可以达到这个目标,以更低的本钱找出全球范围内的长尾用户来。

要适应新情况,人们不能不重新进修,生长新的技能。教导也变得更减轻要了。人们不能不去适应新的经济情况,这早已经是大年夜势所趋。并且全部世界的运作机制从教导、医疗到住房都要适应如许的时代趋势,即人在其职业生活中会从事多种任务。我认为在上世纪70年代时,人们平生中均匀会从事7种职业,而如今得上升到15或20种。

你从事过几种职业呢?

6种,并且我都做得还不错。固然,有些人不想如许,“不如做我的本钱行啊,不欲望节拍被打乱。“ 那他就不免听到如许的辩驳,“就由于你拒绝改变,其他人的情况会蹩脚?“

你是若何挺过这重重变更的?对每小我来讲遭受这类变更都很难,你是怎样做到的?

我感到本身总是落后于人。每天从办公室里出来都有如许的感到。我们的公司只投资硅谷风格科技公司。每年提交给我们的项目不下3000个,每年我们杀青的投资项目也不过15-20个的模样。我常说,我们的平常任务就是打压创业者的欲望与妄图,经常使用的“手段”就是说“no”并且不被人憎恨。

这确切伤脑筋。但同时也让人有幸目击很多出色的创新。想不乐不雅都不太能够,由于看到那么多聪慧又有锐劲儿的年青人,他们既有想法主意也有热忱和决计去创作创造一个更好的世界,创建一些有颠覆意义的企业。

20多年前还在为个网页浏览器写代码时,你想过明天会生长成甚么模样么?

没有。在来加州之前,我从未听过“VC”这个词。我在硅谷找了个任务安定了上去,开端知道VC这个事物。当时我乃至有些发懵。“他人给你钱让你创造新器械、创办公司?真的吗?不是开打趣吧?!的确太酷了!”固然我们很荣幸,颇具传奇色彩的VC John Doerr投资了Netscape。John Doerr也不好相处,而正是从此,我进入了创投圈。

不过你开创了一种不合的VC公司,并且有人抱怨你们这些来搅局的“后生”——“这不是硅谷的行事风格。他认为他是谁啊?”。差别在哪里呢?

关于若何创建一家科技公经实际有一大年夜堆,我们认为创业就是一场马拉松,跟速战速决有关,它不是能经过过程事务性手段处理的。我们是在找那些真正不一样的创业者,风投要做的任务就是帮始创公司度过难关。每家公司都面对着巨大年夜的挑衅。问问他们公司生长得如何,他们平日会告诉你,”很不错啊。”可现实上外部总有出成绩的处所。一些骨干员工要离职,或许又出现新的竞争敌手,有效户赞扬等等。创建一家公司绝非易事。

是以你得把眼光放得长远一些。那些影响过行业的大年夜公司开辟期大年夜都是15、20几年。Hewlett-Packard、IBM、Intel、Cisco和 Oracle如许的公司更是花四五十年的时间扶植公司。回望行业汗青,凡是改变过行业的公司都保持这类导向。普通说来,这些公司会由开创人担任管理数十年,并常常重视创新与研发。它们选择的投资人大年夜都也很正能量,即使不是如此,他们也会想办法把拖后腿的投资人踢出去。我想这是一个可以自创的形式。

你到了硅谷今后,VC行业产生了甚么变更?

上世纪8、九十年代硅谷的行事风格很具事务性,特别很多公司都忙着上市,我的公司Netscape就是在创建了18个月后上市的。不管甚么情况下,我都不建议始创公司这么积极上市。固然,由于新的监管体系和其它的压力,如今始创公司也不比20年前轻易了。

你能否有劝止过本身投资的公司停止IPO?

实在其实,我们一向在如许做。不只劝他们不要上市,现实上我们还试图阻拦他们卖掉落公司。不要他们上市其实不难,由于近年来上市愈来愈艰苦了。可不要他们卖掉落公司就没那么轻易了,乃至是难上加难。一些想加强创新实力的科技巨擘常常会向他们收回收买请求。

他们懂说No么?

假设你知道本身是行业,并且市场前景很可不雅,那么不论甚么条件把公司卖了都是个缺点。由于你将来是要成为一个巨额市场里的的,你的公司会是个大年夜公司。

Facebook貌似是如许的例子。

实在其实。Facebook当今市值1200亿美元,跟一年前比拟长了800亿美元。其实Facebook本来要以10亿美元卖给雅虎了,当时正逢2008年金融危机,是以雅虎叫低了2亿美元。Facebook不肯意了。这对雅虎来讲是个恐怖的故事,一年内不知怎地弄丢了1190亿美金。

开创人想要延迟抽身的情况其实很多见。我们常常不会拒绝那些计算打耐久战的人。假设有的开创人给出的加入计谋就是被收买的话,我们是不会投它的。

传统行业被脱媒化意味着甚么?

互联网对贸易的影响就是令一切变得加倍透明化,信息活动加倍通行。我最爱好的一个微不雅经济的例子是生长中国度的自给农业。除赡养家人,农平易近会把残剩农作物卖给批发商。平日,这些农平易近其实不知晓相干农作物的市场价,批发商们也常借此渔利。但如果给这个农平易近一部智妙手机,他一下就会知道一切器械的市场价。信息透清楚明了,他的生意就更好做了。这个例子里,批发就被脱媒化了。

下一个被脱媒化的家当?

Jeff Bezos曾说过,世界上只要两类生意,一类想方想法要花费者多付钱,另外一类想方想法帮花费者省钱。我认为这个分类可以更广泛些:世界上有两类生意,一类是增值形式,另外一类是剥削形式。而互联网,正是增值形式的利好身分,对后一种形式则是个威逼。

综不雅全部宏不雅经济。音乐家当是个典范的例子。当互联网上盗版音乐四下出现时,音乐花费者说,”我只是想听一首歌,当能在线收听时,为甚么我非得花16美元买一张完全的CD?“这就是音乐家当曾经产生的地动,人们认为这个订价曾经非常不公道了。

汽车经销商正在经历异样的遭受。汽车花费者们广泛不爱好如许的交易流程——在购买前花费者对批发价全然不知。如今就不一样了,他们可以做足了作业再走进一家汽车实体店,如许的交易要公平地多。

在传统行业中,互联网的透明化被算作一种威逼。我认为这没事理,相反我认为机会正跟想像的一样大年夜,特别是那些自认能为花费者增加附加值的企业。

能举一些例子解释传统行业应用互联网透明性转型么?

起首我们得承认各个行业的转型速度是各有差别的,不过都在向好的偏向生长,即使音乐家当也出现了全新的赚钱形式。比如Spotify如许的订阅形式。随着互联网让信息的获得更便利也更便宜,同时它也让现场体验变得加倍有价值。之前15年中,扮演行业增长了400%。

在电商行业,分销他人商品的批发商面对着巨大年夜的生计压力,但那些自有品牌的批发商却依附互联网活得很好。所以,像J. Crew如许的批发商忽然间找到了全新的发卖渠道,和更大年夜范围的花费群体。

报纸、杂志、电视之类的媒体怎样挣钱?它们会有甚么样的将来?

传媒家当一向是个不雅照经济转型的小宇宙,也很风趣。人们一向酷爱音乐、片子电视和消息——传媒家当是常青的,人们离不开它供给的价值。是以人们需不须要传媒业不是个成绩。实际上,全球的传媒产品花费正在飞速增长,它仍有具大年夜的增长潜力。

我认为报纸、杂志和电视、书本等传统媒体行业面对的一个挑衅是,它们看似是内容经济实际上倒是渠道经济。他们早已控制了报摊、广播电视搜集的分发权。

传媒业的成绩是,去除分发渠道的限制后,用户忽然之间就面对海量的各类信息,固然价格也会江河日下。老牌玩家常常习气了垄断地位,并且有着昂扬的本钱构造,必将会跟那些低本钱投入的市场新玩家产生抵触,像YouTube如许的玩家简直没有本钱构造。现下正在产生的风趣的任务是,你若何对待“重新中介化”?

重新中介化?

可将它懂得为再垄断化。我的前店主Jim Barstow曾说过,世界上只要两种挣钱的方法,垄断化和分类化的交易。三个行业里三个例子,音乐家当的Spotify,影视剧范畴的Netflix,和图书范畴的亚马逊,对吧?——它们把媒体资本聚合在一路并凭此建立了公司,以全新的方法主宰了市场。

营销呢?5年后,企业会若何与潜伏受众们沟通?

有两点我是肯定的。其一,将来5-10年,线下营销的开支会转移到线上。由于大年夜部分的花费者留意力资本正在转向线上,相对而言,线下序文花费正在降低。其二,市场营销的总开支其实不见明显增长。花费互联网家当,严格说是花费互联网传媒家当在之前20年内任务做得非常不到位,它并没有供给企业所须要的营销筹划。这些筹划应当供给一套可行的度量、受众分类和追踪体系,包管有一套过后控制办法:一切传统告白公司供给的办事。而现下很多公司不过是在弄价格战,以极低的CPM等吸引客户,给出的评价体系根本一无可取,营销行业仿佛一场竞次之战。

我认为硅谷的公司对做告白有些稳扎稳打,Banner告白可没甚么用处。难怪营销行业的并没有甚么起色,由于我们的办事其实不是告白商想要的。不过像Google如许的公司正在做出改变。Facebook、Twitter正浮现出明显进步。依我看,Pinterest会是下一个有所供献的。

可是没人会由于看了Google的告白做出买辆宝马的决定计划,经过过程Google搜刮宝马倒是有能够,营销行业若何取得如许的冲破呢?

这正是Google风趣的处所。作为一家巨大年夜的公司,Google的成功来自于直效营销,而不是品牌营销。Google巨大年夜的直效营销营业 不过全部告白国土的一小部分。我们可以把Google看作是直邮营销的替换品,不过Google做得更好。

Google在品牌营销上历来都没甚么优势。而Facebook比拟之下要好很多,依我之见Pinterest就加倍适于品牌营销了。Pinterest可以说是将来品牌营销生态的一道欲望之光。Twitter终究会变得善于品牌营销,如今这点也未明显表现出来,由于人们仅把它算作寥寥140个字,但我认为接下几年中它会长得很大年夜。

说到汽车,你之前谈到过共享乘租的共享经济。但这真能代表将来汽车行业的生长偏向么?

这乃至让我冲动不已,这再次说清楚明了信息透明化对市场的影响。汽车的汗青差不多有100年之久了,但具有汽车的我们每天只要两个小时在真正应用汽车,其他90%的时间都是闲置的。 汽车单位路程的占用率是1.2个乘客。所以即就是行驶状况下,仍有3/4的坐位是闲置的。

这让人不由去做如许一个思维实验,如果一切的车都是主动化的会如何?如果车可以或许随叫随到呢?假设顺道的人可以或许拼车呢?若何可以或许无缝对接交通供给和需求呢?

再进一步想,可否将快递办事整合出去呢?假设两小我要从A城去到B城,此时恰有一个包裹也要送往B城那我们无妨把这个包裹也塞进车里。我们能不克不及做到将一切的汽车费源尽数分派,令一切的车一向息地履行义务呢?

固然人们须要的车辆总数会直线降低,行驶在路上的车则会增添75%-90%,与此同时堵车、节能减排的成绩便瓜熟蒂落了。并且,停车场也变得没有须要了,至少不像如今如许紧缺。很多停车场大年夜可改作公园。

然则人们爱本身的车,车里放着他们心爱的器械如高尔夫球杆,外面有他们孩子的车座——汽车就如他们第二个家。人们舍不得本身的车,不是么?

这个成绩得问一个孩子。假设是20年前的年青人,问他们是想要一辆车照样一个电脑?他们会选车,由于汽车意味着自在,对吧?

而明天,他们则宁愿选择一部智妙手机。这类行动偏向时下已非常明显。我其实不是说人们不克不及有车。假设人们想具有车,没人可以拦着他。但对新一代的年青人而言,自在的定义是,“我能做我想做的,随时随地。想乘车时车便招之即来,但我不想是以多操心。我不用定非得买车才能坐车。我也不消担心保险的成绩,我要的是的灵活性。”这也是一种自在。


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