网站内容扶植:品牌晋升价值(一)

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:1048

网站内容扶植:品牌晋升价值(一)

2012 年10 月24 日,第22 届中国消息奖评选成果揭晓,大年夜众网《党旗漫卷中国红——走进56个平易近族家庭大年夜型接力式采风活动》和胶东在线《接力寻美 暖和中国》包办中国消息奖搜集专题一等奖。这是自该奖项设立以来,次由同一省分的两家网站同时取得。不只如此,这也是山东省重点消息网站继第19 届、第20 届、第21 届以后持续第四年斩获中国消息奖一等奖,创造了全国的消息奖“折桂”记录。

    面对这一汗青性的佳绩,我们不由去存眷、去核阅、去思虑,在这激烈的搜集媒体竞争中,在这步履维艰的生计夹缝中,山东省的消息网站是在如何的生长情况下若何生长和冲破,才能交出如许一份骄人的成就单?

    从根本上说,这照样要归功于山东省独具特点的搜集内容扶植。不论科技如何生长,传播手段若何更新,内容一直是消息网站生长的基本,“内容为王”的本质不会变。“经过20 世纪70 年代的硬件时代、80 年代的软件时代、90 年代的信息通信网时代以后,在21 世纪,‘创意性文明内容的时代’曾经到来,在将来的竞争中,文明内容是最重要的竞争力。要想在激烈的媒体战中崭露头角,‘内容’依然是新媒体生计和生长的宝贝。”中共山东省委宣传部副部长、山东省搜集文明办公室主任刘致福说。

    品牌立网:成就消息奖事业

    以品牌计谋带动内容扶植,是山东省搜集内容扶植的特点和亮点。

    近年来,山东省高度看重搜集文明品牌扶植,加大年夜对网站扶植的管理和搀扶力度,赓续策划打造品牌栏目、品牌频道、品牌活动,从资金、政策等多方面支撑和促进网站加大年夜品牌扶植的力度,将搜集品牌带动计谋作为各网站生长的新引擎和晋升影响力的新抓手。

    胶东在线能从一个名不见经传的地市级网站,经过短短几年的生永生长为全国有名的省级重点消息网站,这不是一个有时,而是在山东省搜集文明办的精心指导和全力支撑下,一步一个足迹经过过程实施品牌栏目计谋来完成的。从建站伊始,胶东在线就明白了以内容扶植为主轴的指导思维,前后创办了“网上平易近声”、“爱心无穷”、“网上问法”等栏目,分别取得2007 年、2009 年、2010 年度中国互联网站品牌栏目,成为胶东在线的“三桥品牌”——“连心桥”、“爱心桥”、“舒心桥”。胶东在线经过过程品牌扶植办事了平易近众,网聚了人气,博得了效益,使其在激烈的处所网媒竞争中崭露头角,取得了中心和处所的分歧肯定。

    打造品牌的过程,也是赓续创新的过程。成功的品牌是精心积聚和赓续创新的成果。山东省共有消息网站57 家,个中在国信办立案的省级重点消息网站8 家,居全国前列。这么多处所网站假设在品牌策划方面吠形吠声、求多求全,则会很轻易进入“同质化”轨道。山东省搜集办根据各重点消息网站的差别性和本身特点,指导其分别制订合适本身生长的品牌计谋,经过过程重点搀扶与协作创办栏目、协作扶植频道、鼓励打造精品栏目等多种门路,培养了一系列具有山东特点的搜集文明品牌。

    大年夜众网容身综合信息发布特点和优势,以打造山东消息网为定位,渐渐构成了以综合信息发布为主的山东网友生活圈,页面浏览量高达1100 万PV,日均点击量逾越一亿,其深度查询拜访栏目“自力查询拜访”荣获2012 年度中国互联网品牌栏目;胶东在线“网上平易近声”栏目开启中国式搜集问政的先河;齐鲁网重点打造视频与搜集电视特点,策划了“齐鲁拍客”等一批有影响力的音视频栏目,努力于打造山东省视频门户;鲁网以财经专业为特点,向做窄、做深、做精的偏向生长;中华泰山精心打造“泰山幸福e 家园”,完成了搜集文明惠平易近新冲破……山东各大年夜网站均容身于本身优势,创新式打造出了一批立意高远、原创风格强、互动程度高、办事特点鲜明的优良品牌栏目、品牌活动,带动和促进了网站内容扶植,而这些如今都已成为山东搜集文明的优势和品牌。


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