网站内容扶植:品牌晋升价值(二)

2015-09-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:850

网站内容扶植:品牌晋升价值(二)

搜集传播有其特别规律,若何吸引和培养用户,关键在于品牌内容扶植。山东尽力打造在各个范畴具有性和公信力的网站品牌集群,经过过程确立各自的核心竞争优势激起了网站内生活力,使网站取得了快速的生长。据统计,2012 年山东8 家省重点消息网站日均自力访客(UV)达101.5万,网页浏览量(PV)达571.45 万,成为处所言论传播的主阵地和新力量,占据了处所主流媒体的地位。在全国省级重点消息网站综合实力排名中,大年夜众网、青岛消息网、舜网均位列前15 位,个中大年夜众网稳居前三位。

    特别值得指出的是,为鼓励和搀扶各网站多出精品,山东省在全国最早将搜集消息作品归入省级消息奖评选,并屡次举办各类情势的搜集品牌研究会,推动全省搜集行业临盆创作出更多更好的搜集文明产品。山东省搜集办出于对全省网站生长全局的考量,高度看重品牌内容扶植,成为省重点消息网站可以或许一次次成就消息奖事业的有效推动力:2009 年,胶东在线的“网上平易近声”专栏荣获第19 届中国消息奖新有名专栏,这是自搜集作品归入中国消息奖评选以来,国边疆级市网站作品获此殊荣;2010 年、2011 年,大年夜众网的“中国一日”和“逝世活决定 惊天一坠”分获第20 届、第21 届中国消息奖网页设计一等奖;2012年,大年夜众网《党旗漫卷中国红——走进56个平易近族家庭大年夜型接力式采风活动》和胶东在线《接力寻美 暖和中国》又包办了中国消息奖搜集专题一等奖……

    “集中优势资本、打造品牌栏目是消息网站迷信定位、快速生长的殊途同归。”刘致福说,“各网站要把品牌扶植作为网站生长的冲破点,要把存眷平易近生、办事平易近众作为切入点和关键点,实在采取得力办法,打造一批在全国叫得响、生命力强的品牌栏目。”

    活动强网:打响品牌有名度

    环绕山东省委、省当局严重年夜决定计划安排和山东省经济社会生长成就打造内容洼地,组织举办大年夜范围、集中性搜集文明活动,已成为山东省影响力的搜集宣传品牌。

    迄今为止山东曾经持续举办了“聚焦半岛蓝色经济区”、“迷信生长新山东”、“村庄文明行动”、“聚焦美丽山东”等九届“中国搜集媒体行”大年夜型主题采访活动,每届都在主题和情势上有所创新和冲破。从近几届来看,第七届“文明强省看山东”,手机报及时报导了媒体行采访的过程,微博及时播报了全部宣传活动,发布了大年夜量的信息;第八届以“迷信生长新山东”为主题,采取了器械两条道路分线采访的情势,应用3G 视频直播技巧,对启动仪式和13 场消息发布会停止了全程直播;第九届搜集媒体山东行的主题为“聚焦美丽山东”,守旧了活动官方微博,并守旧官方微信,构成多平台多渠道的发布,采取四条线路分线采访,并对专题情势停止了创新,比如在专题页面上设置了二维码……历届山东搜集媒体行都是借助全国搜集媒体资本对山东的集中宣传报导,用网平易近爱好的说话、情势加强宣传的感染力,扩大年夜和晋升山东经济社会生长计谋的影响力、辐射力,为山东经济社会生长修建了优胜的搜集言论氛围。

    除大年夜型主题采访活动外,处所消息网站也是本地网平易近沟通、交换的平台,充分发挥搜集互动传播优势,丰富网平易近生活,组织网平易近参加情势多样的活动,让网友从线上走到线下,藉此加强网平易近对网站的粘度,既逢迎了网平易近的精力文明需求,又打响了网站的品牌有名度。

    近年来,山东在加快搜集文明生长的同时,狠抓新媒体内容扶植,充分应用严重年夜节庆节点和丰富的汗青文明资本,精心策划组织各类内容积极安康、情势脍炙人口的网上宣传活动,吸引网平易近积极参与,使搜集新媒体成为传播社会主义先辈文明的新门路、公共文明办事的新平台、人们安康精力文明生活的新空间,同时也为改革、生长、稳定修建了优胜的网上言论氛围。比如环绕弘扬社会私德、倡导文明新风、污染搜集情况、修建调和氛围,前后展开了“我的新春祝愿”、“文明上彀大年夜家谈”、“温馨动人博文帖文大年夜展贴”、“说说身边的员”等活动,惹起激烈的社会共鸣,遭到了社会各界的分歧好评。

    在2012 年喜迎建党90 周年之际,山东省搜集办组织省内网站展开“党的光辉照我家”、“党的诞辰感言”、“党旗漫卷中国红 走进56 个平易近族家庭大年夜型接力采风活动”、“革命老区 白色光影”、“全国搜集媒体山东白色老区行”等一系列网上宣传活动,掀起了全国搜集媒体存眷山东白色老区的言论高潮。个中“党旗漫卷中国红 走进56 个平易近族家庭大年夜型接力采风活动”用时半年,全国90 余家重点消息网站和国际有名媒体合营参与报导,参与记者走遍全国20 多个省(市、自治区),行程8 万里,从不合视角展示了我国56 个平易近族在中国的引导下生活的巨大年夜变迁。此次宣传报导是全国消息界建党90 周年宣传活动中,行程最广、用时最长、参与人数最多的一次严重年夜主题宣传,唱响了中华平易近族联结调和、连袂共进的赞歌,承办方大年夜众网也是以广受好评,扩大年夜了网站影响力。


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