光荣徐淑芬: 移动互联时代须要品牌新思想

2015-11-04  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:1624

“市场上各类手机品牌交来往交往去,有可敬的敌手,也有不幸的同伙。光荣不是奔着竞争品牌而来的,我们想从花费者做起。是以,我们花了长达半年的时间懂得这个市场上花费者真实的声响。”

  本报记者 张汉澍 上海报导

  作为近年来互联网手机的,光荣在移动互联网大年夜背景下品牌具有哪些新的感悟和思虑引人存眷。近日,光荣品牌部部长徐淑芬在《2015中国品牌价值管实际坛》上指出,移动互联网时代培养了很多90后,他们是光荣想要面对的年青人,这个群体具有异常自我的性格。

  “当要推出光荣这个品牌时,我们的角度跟很多品牌一开端就想得不合。我们其实不想定义每个花费者,也不想替他决定他该爱好甚么。”徐淑芬表示。“光荣安排了很多排场对花费者的小组座谈,当我们请一群年青同伙描述你是一个甚么样的人时,很多用户说不想被定义,想跟随本身的想法主意去做。而光荣面对的就是如许一个互联网时代,我们信赖这个时代是由每个自我创造的。”

  据IDC第二季度申报,中国智能机市场开端趋势饱和,增长明显放缓,2015年出货量估计比客岁增长仅1.2%,一些智妙手机厂商销量和利润率出现下滑乃至负增长。在此背景下,光荣却逆势强势增长。很多天前,光荣总裁赵明宣布,公司全年50亿美元的年度发卖目标曾经提早两个月完成,其年度旗舰产品光荣7的百日发卖量曾经冲破280万台。

  人性化的品牌塑造

  自一开端,光荣便立志成为全球互联网手机的。在2013年决定推出光荣品牌的时辰,市场下面将近一百个手机品牌,而到了2014年只剩下不到60家,眼前压力可想而知。

  徐淑芬说:“市场上各类手机品牌交来往交往去,有可敬的敌手,也有不幸的同伙。光荣不是奔着竞争品牌而来的,我们想从花费者做起。是以,我们花了长达半年的时间懂得这个市场上花费者真实的声响。”

  光荣要面对的这个群体就是90后,作为经济改革后的一代,90后多是独生后代,养成了以自我为中间的性格。其发展情况既开放又压抑,而搜集成了他们懂得这个世界的通道。手机则是他们懂得这个世界最重要的对象。

  “我们发明,这群年青人很多时辰是敢去妄图、敢测验测验一些不合的器械。他们信赖,不论是来自若何的家庭背景,都可以靠本身的力量开创本身的将来。是以,我们把花费者的特性和心坎所想转化成光荣想要传达的品牌精力,那就是‘大胆做本身’。”徐淑芬说。

  徐淑芬表示:“品牌就是一小我,光荣也是一小我。他/她是一个充斥活力、年青、勇于赓续地测验测验的人。最巨大年夜的不是在你成功时,而是在你遭受掉败汲取经历从而奠定下一次成功基本的时辰,而光荣就是奔着如许的精力而来的。”

  光荣全情参与线下活动

  本年以来,徐淑芬的团队测验测验做了多个风趣的活动,比如408全球狂欢节,光荣以边疆为出发点,后来在全球进一步发酵。徐淑芬及其团队不测发明,本来活着界下面很多处所都有热忱的粉丝在追随着光荣品牌。

  而在本年的618上,光荣同样成了京东智妙手机品类发卖的品牌。据简介,京东本年有20%以上的手机发卖额都来自于与光荣的协作。

  徐淑芬泄漏:“我们比来方才完成的一个活动,找了欧洲极限活动品牌FISE。这个活动现在感动人的地方在于主办单位表示,极限活动选手欲望收获的是当他跌在地上的掌声,而不是成功挑衅时辰的掌声。在这个活动过程傍边选手靠的是本身的力量,而不是外来的科技或许外界的助力。而这跟光荣倡导的品牌理念很吻合。”

  “作为互联网品牌,很多人说光荣缺乏跟线下用户互动的机会,其实其实不是。我们借助各类花费者感兴趣的活动跟他们在一路玩。比如带了很多年青人一路爬四川大年夜凉山,跟我们一路做公益。同时,光荣影象部分,也有很多人本身讲本身的故事、写本身的脚本。一全年我们有丰富的跟花费者一路玩起来的线下活动,只需花费者有兴趣的,光荣就跟他们一路行动。”徐淑芬表示。

  花费者手中的手机,在外界看来能够只是一个硬件,但徐淑芬其实不这么认为。“手机改变的不只是花费者的通话方法,光荣传达出去的是改变他的生活方法,为其带来更好的生活便利。我们就是用如许的立场、品牌理念在运营光荣这个品牌。” 徐淑芬说。(编辑 陈时俊)


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