全球移动互联网市场数据——新加坡篇

2015-11-26  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:3815

若要问手游出海今朝最为炽热的区域,毫无 疑问是西北亚莫属。西北亚区域由于其地理地位 与中国邻近,从文明、汗青乃至宗教都有着 的渊源,以致于产品的受众属性和中国有着不小 的类似性。对CP来讲,一款产品投放至欧美,或 许要从美术、文案、付费体系等各个方面大年夜着手 术停止较为复杂的换皮任务,而在西北亚发行则 本地化任务量会相对轻松很多。但是,在西北亚 发行产品也并不是毫无阻力,触及六种说话、三大年夜 主流宗教信奉、五种汗青文明使得过于轻敌的CP 也踩了很多的坑。YeahMobi本次带来关于新加坡移动互联网市场全方位解读,从告白、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

  新加坡移动互联网情况分析

  新加坡概述

  新加坡作为亚洲的商务中间,很多创业公司的亚洲总部设在新加坡。先辈的技巧、完美的基本 举措措施和新加坡人的习气和行动,使得新加坡在一些行业处于,特别是在媒体和告白行业。

  作为世界上的数字化市场之一,新加坡的用户对移动设备的接收度异常高,所以具有全球最 高的智妙手机普及率也是在道理当中。除此以外,全部地区的法制和经济也比较健全和蓬勃,这些都为 新加坡的互联网和移动互联网市场的生长打下坚实基本。

  相干律例

  新加坡是一个多说话的国度,具有4种官方说话,等于马来语、华语、英语和泰米尔语。马来语为新 加坡的国语,但英语、华语在新加坡加倍通用。

  在新加坡,告白行业由新加坡告白标准局(ASAS)停止监督管理,根据《新加坡告白行动准绳》(SCAP) 履行其管理天性性能。其重要天性性能包含:

  对行将发布的告白供给建议与指导。当对告白能否背规存有疑虑时,可以向ASAS咨询。

  处理告白运营活动中的赞扬。

  对任何告白提出建议或奉劝。

  制裁。对告白停播停刊、消除告白公司特许代理权、对背规者、背规案件停止暴光和告诉布告。

  总的来讲,新加坡对告白管理审核比较严 格,其告白标准局对有关告白活动的标准较为 ,一些条目乃至比较苛刻。对用户的赞扬 非常看重,凡接到用户对告白的赞扬都邑采取 行动,构成查询拜访小组停止处理。另外,对告白 发布前、发布后、出现背法告白这三个阶段, 告白标准局会停止对应的预防、监管。

  

  人口经济

  全国550万人口,40岁以下的人口占到总人口的60%阁下。

  人均GDP:56319美元,14年GDP增长率为2.92%。新加坡被世界银行定义为蓬勃国度,被誉为“亚 洲四小龙”之一,新加坡是纽约、伦敦、喷鼻港以后的第四大年夜国际金融中间。

  移动搜集

  新加坡互联网普及率达80%,并且以118.8Mbps的均匀宽带速度处于亚太地区,在移动搜集方 面,3G或许4G应用率达106%,移动网速16.2Mbps。

  新加坡具有2家固网运营商、3家移动运营 商、87家互联网接入办事商和300多家语音增值 办事供给商。激烈的市场竞争为新加坡带来了便 宜的电信资费和高速度。

  

  新加坡三大年夜运营商为“新加坡电信SingTel”、“通M1”和“星和StarHub”. 新加坡大年夜多半用户都在使 用3G或4G办事,3G办事已覆盖新加坡99%的处所;在户外,4G办事覆盖率也达到了98%。今朝只要很 少一部分用户仍在应用2G设备。并且从2017年4月起新加坡将终止2G语音、短信和数据办事。Singtel使 用人数较多,旌旗灯号较好。在Wifi方面,新加坡的Wifi可以随便上,简直一切处所都可以找到并连接上Wifi。

  移动设备

  

  新加坡是全球智妙手机普及率的地区,高达 87%,移着手机渗透渗出率152%,移着手机840万部阁下。

  家用电脑普及率81%。在移着手机操作体系方面, ios、Android占据绝大年夜部分份额。手机品牌方面,苹 果、三星较为罕见,其他的有LG、HTC、Sony、诺 基亚、华为、中兴、黑莓、小米、联想等。新加坡的 移着手机用户中预支费用户占到42%,后付费用户占 58%。

  

  从以上两个图可以看出,比拟于爱好多设备的马来西亚,新加坡用户比较偏向与单设备的持有,在 29%的多种移着手机持有效户中,持有2个手机的用户占到54%。

  新加坡移动告白市场范围分析

  全部告白支出范围分析

  新加坡是西北亚地区促进数字广告生长的重要角色,先辈的基本举措措施、高增长市场、优胜的新技巧 测试情况和贸易形式将会给新加坡告白市场增长带来新的机会。

  

  在新加坡,传统的TV、Newspaper仍占据告白整体支出预算的大年夜部分,在往后的几年,数字告白支 出会有较明显的增长,而其他情势的告白根本上不变。

  数字告白及移动告白支出范围分析

  

  13年新加坡移动告白支出范围在1700万美元,这些支出包含Display Ads、Search Ads、Video Ads、 In-App advertising 和其他情势的移动告白,占数字告白支出的11%。14年移动告白支出范围在2500万, 比拟13年同比增长47%,估计15年移动告白支出范围会达到3600万,同比增长45%阁下。

  13年的数字告白支出范围在1.5亿。数字告白占一切告白支出的7.5%阁下,13年一切告白支出范围在 20亿美元。数字告白支出14年同比增长15%,达到1.73亿。15年达到1.93亿美元,同比增长13%,移动广 告支出是其增长的动力。估计18年会达到2.68亿美元。

  

  本地移动告白营销近况

  在新加坡,移动告白和营销支出重要有两大年夜身分:移 动告白平台和运营商公司。移动告白的支出今朝并没有达 到应有的数量,为甚么移动告白处在一个比较低数量呢? 今朝来看,新加坡的告白主还未真实的应用好移动告白这 一渠道。

  新加坡今朝移动告白的痛点

  对移动营销的懂得:固然在新加坡本地,移动情况优胜,相干技巧先辈,但一些公司对移动营销认 识缺乏,应用缺乏,招致移动告白支出预算依然很小,或许增速不快。

  可监测和巨大年夜受众的Publisher:今朝,缺乏一个好的门路和手段去监测移动告白营销和贸易成果 的因果关系。移动告白的支出今朝并没有达到应有的数量,主如果由于在移动端没有一个相对有影响力 的Publisher。

  创意性想法主意:缺乏创意性想法主意赞助告白主在移动端用不合的方法扩大年夜告白活动。

  创建真实的品牌体验:内容扶植还是一个挑衅,若何应用内容应用户对其的品牌产生较长的接触 是关键。

  在新加坡移动告白点击转化方面,平板的CPC 为$0.36,略低于智妙手机的$0.37,而转化率方面, 智妙手机的转化率为1.8%,而平板的转化率为2.4%。

  新加坡社交平台分析

  全部告白支出范围分析

  新加坡用户是世界上最活泼的社交媒体群之一,社交媒体在新加坡是多种多样的。新加坡的移动社 交媒体覆盖率,达到87%,是亚太地区均匀覆盖率(22%)的近4倍,而全球这一数值在24%。

  

  从上图可以看出,Facebook是新加坡社交平台中渗透渗出率的,70%的渗透渗出率。其次是Google+, Twitter, Instagram, Linkedin普及率普通,在活泼度方面,Facebook也以39%的活泼度排在。除此 以外,Youtube在新加坡的受迎接程度也很高,渗透渗出率50%,Pinterest在新加坡的渗透渗出率仅为12%,受欢 迎程度低于Instagram。

  

  在即时通信方面,WhatsApp 活泼 度,其次是Facebook Messenger, 中国的微信在本地近年来也愈来愈受欢 迎,活泼度为13%。

  除生活在新加坡的本地人应用,到新加坡留学的很多中国粹生也建立了 本身的Facebook主页,Facebook影响着生活的各个方面。

  Twitter与Facebook一样在新加坡具有极高的有名度,但Twitter的用户却少 于Facebook,年青人中应用Twitter的较多。

  

  

  新加坡移动游戏市场及付出情况

  游戏市场情况

  

  

  新加坡有一半的用户都应用苹果智妙手机,而 Android仅占29%。简直52%的玩家是男性,而玩家 年纪都介乎在21到35之间; 也是在西北亚里,一 个中老年玩家比青少年玩家还要多的国度。

  鄙人载平台的选择上,新加坡用户的爱好却并没 有那么明显的差距,比较在Google Play的花费数额 和App Store的花费数额,其实也仅仅相差了4%。

  

  新加坡曾为英国的一个殖平易近地,英语是其官方说话,普及率很高。新加坡是一个受西方思维文明影 响深远的国度。所以本地用户关于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到很多国外有名公司的 作品。与中国不合的是,排行榜上新加坡本地开辟的游戏却很少。

  

  

  iOS/Google游戏排行前25的游戏特点

  在排行榜前25名的游戏中,本地游戏仅占14%,而英语游戏则占了86%。

  用户更喜爱RPGS和TCGs游戏

  推敲到其市场范围,新加坡的游戏营销花费比较高

  地理文明与马来西亚类似

  

  预期日下载量与营收排行

  在线付出情况

  银行业概略

  银行:亚洲第三大年夜金融中间,仅次于日本和喷鼻港。今朝共有117家本国银行和6家本地银行。本地主 要银行是DBS、OCBC、UOB,本国重要银行是HSBS、Standard Chartered、ABN-AMRO Singapore、Maybank、BNP Paribas、Citibank;

  信用卡:共有1500万张,持卡人人均持卡3.3张,西北亚之最,总渗透渗出率52%。

  

  运营商市场份额

  新加坡电信在西北亚的市场经过过程入股的方法具有异常高的占领率:

  新加坡大年夜运营商,380万手机用户(69%市场占领率)

  印尼大年夜运营商,1亿2千5百万手机用户(43%市场占领率)

  泰国大年夜运营商,3千8百万手机用户(44%市场占领率)

  菲律宾第二大年夜运营商,3千6百万手机用户(33%市场占领率)

  

  运营商手机钱包

  SingTel:2010年推出mobileP@y办事,新加坡陆地交通部分是个商户,用户可购买交通票, 但后续无声响。2013年4月推出mCash(同期推出mWallet客户端),重要应用于汇款、生活付款等,客 户端内可购买@Cash、CherryCredit等数字游戏内容点卡。2014年6月结合渣打银行推出Dash手机银 行办事;

  M1:2009年结合花旗银行推出基于NFC的 PayWave办事,可用于酒店、书店、音乐市廛 等;

  StarHub:2012年8月与DBS银行协作推出基 于NFC的SmartWallet,可用于出租车、片子 票等

  

  

  新加坡eNETs是新加坡岛内的专业付出搜集运营机构,支撑DBS、POSB、UOB、OCBC、 CitiBankSG五家银行的借记卡付出,且不局限在新加坡本地付出,是符合本地人付出习气的一种付出方 式。西北亚用90%以上的卡应当都是Visa和MasterCard。新加坡的eNETs是及时银行转账,所以固定费 率很高,建议只在高额区域开启。

  eNETs在新加坡有三百多万的用户,群体照样很大年夜的,假设手机游戏外面的付费金额比较高的时辰 eNETs的应用率照样不低的。假设直接找eNETs,价格估计比2欧还多。

  新加坡电商市场情况

  新加坡电商市场范围和增长潜力

  随着愈来愈多的批发商从线下转为线上, 新加坡在线购物市场2014年达到了27亿美元, 预期在2015年年达到34.5亿美元。相对总批发 市场份额,新加坡电商市场仍有稳定增长的空 间,像美国和欧洲那样达到市场总值的15%。 新加坡和它的邻国马来西亚产生了西北亚近一 半的在线批发额,固然两国人口只占西北亚人 口的8%。

  

  惊人的互联网普及率

  新加坡的互联网普及率达到了其540万人口 的四分之三(73%),成为普及率的地区之 一,远远超出了comScore2013年调研出35%的 全球均匀值。

  

  线上线下,新加坡人都是购物狂

  新加坡人是购物狂,购物商场遍地都是。然 而这并没有妨碍新加坡人在线购物的增长。 Visa的研究显示,26%的新加坡人至少 一周要网购一次,58%至少一月一次,50的新加 坡网平易近表示假设能够的话将尽能够在线购物。

  

  新加坡移动电商正在崛起

  根据新加坡资讯通信生长管理局的查询拜访,新加坡 的移着手机渗透渗出率达到156%,逾越蓬勃国度120.8%的 全球均匀程度,2013岁尾近530万的3G资费。 据PayPal查询拜访,55%的网购者选择应用via移动端 来购物,如此高的移动采取率,成了移动电商的驱动 力,并为之供给核心渠道。

  

  新加坡具有西北亚最成熟的付出基本举措措施

  当付出成绩依然困扰着全部西北亚地区的线上 用户时,新加坡已然是付出基本举措措施最成熟的地区 之一了。 Payvsion的一项查询拜访显示,大年夜多半境内电商支 付应用的是信用卡和银行转账,货到付款依然存在 但并没有西北亚其他国度那么广泛。关于跨境购物 而言,新加坡人更爱好的付出方法是信用卡和 PayPal。 品牌商和批发商在入驻新加坡电商市场同时, 将取得的是,对在线付出方法高度信赖的成熟的在 线购物者。

  

  新加坡具有亚洲的物流体系和供给链

  根据世界银行的物流表示指数,当触及到全球 的货运代理和快递运营商时,新加坡是亚洲表示最 好的国度。企业欲望进入新加坡的电商市场,而其 国度的物流体系的效力和质量都很不错。

  

  社交媒体在电商中的影响

  据We Are Social 2014年的查询拜访显 示,新加坡是全球最酷爱社交的国度之 一,具有高达59%社交媒体渗透渗出率,全 球排名第二。

  当全部地区社会化电子商务增长, 被类似Facebook和Twitter的主流社交 网站所驱动,一种与众不合的社会化电 商占据了新加坡。

  据Techinasia表示,博客市廛(或许说是经过过程像Blogger或Livejournal的博客平台售卖货色和办事) 是异常风行的。

  

  高比率的跨境电商

  根据Forrester的研究,60%的新加坡电商发卖都是来自海内的订单,明显高于像马来西亚(40%), 日本(18%)和韩国(25%)这些国度。由于高份额的跨境贸易营业,阿姆斯特丹金融研究协会也重点突 出了新加坡作为一个电商试点的优胜适应性。

  

  新加坡市场总结

  一、新加坡有一半的用户都应用苹果智妙手机,而Android仅占29%。

  2、鄙人载平台的选择上,新加坡用户的爱好却并没有那么明显的差距,比较在Google Play的花费 数额和App Store的花费数额,差别其实不是很大年夜。

  3、由于新加坡的英语普及率不错,本地用户关于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到 很多国外有名公司的作品,与中国不合的是,排行榜上新加坡本地开辟的游戏却很少。

  跋文:

  随着移动互联网的快速生长,愈来愈多的公司选择开辟海内市场。而进入某个市场之前,我们必须对该地区有足够的懂得,数据无疑是最直接的方法。作为全球专业的移动后果营销办事商YeahMobi整合出品了《全球移动互联网市场数据大年夜揭秘》并授权游戏陀螺作为媒体发布,采取每周更新的方法(中、英文两版),将分期针对全球移动互联网的各个市场停止数据分享,旨在赞助成心进军海内市场的企业做好前期作业,可以或许有的放矢。


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