当好莱坞遇上互联网

2015-11-30  来自: 陕西印象信息技巧无限公司 浏览次数:3249

好莱坞历来被称为“新技巧的排斥者”,如今,它的喉中再添新鲠。


       最后,它守旧的一面表如今否决声效、抵抗黑色影片。这都还只是片子外部的事。随后,电视出场了,就如我们在上一篇中所说的那样:这个在上世纪 60 年代普及的家用设备带走了逾越 80% 的片子不雅众。他们大年夜量增添了去影院的次数,而更情愿呆在客堂。


       任务变成了理查德·麦特白(Richard Mabltby) 在《好莱坞片子:美国片子工业生长史》里所说的那样:“技巧最明显的影响是在影片的发行体系和贸易形式上……而技巧的互动性也在鼓励不雅众改变乃至安排数字影片,从而寻觅新的乐趣。”

这影响了好莱坞片子公司的贸易统治地位。是以当互联网出现的时辰,也就不难想象,这帮把持着片子版权的家伙,持续对视频网站、搜刮公司表示出敌意。


       然后它们惊慌失措地采取了一些应对办法。我们熟知的包含,福斯、迪士尼和全球合伙成立了视频网站 Hulu ,欲与 Netflix 对抗。鲁珀特·默多克 (Rupert Murdoch)则试图用“范围化”的方法处理来自互联网巨擘的压力。客岁 7 月,他计算花800 亿美元买下另外一大年夜传媒公司时代华纳公司(Time Warner Inc.) 。不过,这项提议终究被时代华纳拒绝。


       假设站在一个更大年夜的汗青视角来看,这是一个风趣的过程:最后惹起片子警省的只要无线电视网,然后在无线电视以外有了更具竞争力的有线电视,再后来又生收回 Netflix 和 Amazon Prime 之类的视频点播网站,相较于有线电视,不雅众每个月只须要付出个位数的订阅费,并且只需简单搜刮,随时可以。这还没算上 YouTube。


       好莱坞总算到了如许一个地步:它掉落以轻心肠让竞争者率先结合在一路,表示出更强大年夜的生命力。这些敌手的结合,最后促进了片子业一个又一个的危机,和他们对外来者的敌意。


       “外人”仍在源源赓续地出去。他们能够是在东海岸的那群电视人,个中有创办了自在媒体集团 (LibertyMedia)的约翰·马龙 (John Malone) ;也能够是来自加州北部硅谷的那群人,他们最后做一些批发生意或许出租唱片,却拍出了《纸牌屋》 (House of Cards) 如许的佳作,如今他们都发誓要在好莱坞扎下根来。




当好莱坞遇上互联网


Netflix 克己剧《纸牌屋》



       之前,这个老派的好莱坞总能尽快地回归理性,逢迎变更,让本身回到产品差别化这个途径下去,表示出经济驱动下的一种机会主义。他们熟谙若何展示大年夜银幕能够供给的特别体验。成果就是剥离中心层的制造,把家当推向金字塔尖,留下普世、的产品形状——系列大年夜片,并把它复制到全球的文娱市场。


       但这一次,能够不大年夜一样了。


       不雅众变了。 他们中的一部分延续了电视时代培养出的不雅影习气,持续增添进入影院看片子的次数。但千禧一代的不雅众明显不止于此——他们是 Tim Marx 口中的“弗成知论者”。“你们不知道这些剧是怎样来的,也不在乎它是 5 分钟, 15 分钟, 30 分钟,照样 1 小时。假设酷,那就是酷,和其他都没紧要。”这位“婴儿潮一代”的电视制片人在说起互联网平台时说。


       本钱也曾经发觉到这类变更。总部坐落于洛杉矶 Pasadena 的华丽银行之前给很多自力片子供给银行存款,他们正在揣摩甚么样的融资形式更合适数字内容的制造者。这基于一个不能不惹起看重的现实:孩子们是数字内容的忠诚不雅众。担任文娱营业的副总裁Bennett 说,这些孩子很重要,由于“不久,他们还会成为影片的买家,或许决定计划者”。


       互联网平台的出现让选择项更多了。固然还显粗糙,但它们更灵活。关于技巧改变取得信息和文娱的渠道这件事,人们曾经脍炙人口了。而关于片子公司来讲,“就像是一个派,欲要瓜分的人愈来愈多了。” 电视编剧 Tim Dragga 如许描述摆在片子公司眼前的情况。


       这和有线电视刚出现时的情况类似,你可以选择爱好的频道,还可以经过过程技巧完成随时不雅看。


       一个新词 “Binge watching” 是以变得主流。词的字面意思是“狼吞虎咽地看剧,一集接一集,一季接一季”。假设要给它一个中文翻译,大年夜概就是“暴看”,类似另外一项遭到热捧的现代花费——饮食——中的“暴饮暴食”。Netflix 两年前的一项查询拜访显示,当时就曾经有61% 的受查询拜访者说,他们常常会“暴看”, 有 73% 的人说,在流媒体上长时间“暴看”让他们感到很好。


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